Задача: вырасти в продажах на 50%+ за счёт резервов клиентской базы.
Исходные данные: обратился клиент: торгово-производственная компания. Отделы маркетинга, продаж, тендеров, производства, сервисного обслуживания. Компания растёт незначительно. Темпы роста не меняются год от года. Растут медленнее рынка. Есть CRM и рабочая база лидов, контрагентов и сделок, накопленная за 4-5 лет.
Проблема: хочется строить амбициозные планы и достигать их. Есть чувство "сытости" и ощущение, что это приводит к застойности и тяжёлым временам в будущем. Осознание того факта, что база не дожимается отделом продаж, теряются крупные продажи, некоторых клиентов перехватывают конкуренты, про некоторые тендеры забывают и, как следствие, не подаются на них.
Результат: внедрена система управления продажами: инструмент, который показывает кто, когда и сколько денег должен занести в будущих периодах в разрезе действующих клиентов и потенциальных клиентов (согласно прогнозной модели, основанной на вероятностях, вычисленных путём анализа исторических данных по продажам). Система показывает в моменте вектор цели и отклонения от неё, показывает узкие места и фамилии, заранее сигнализирует о возможных проблемах. Система даёт информацию если в воронке недостаточно лидов и/или сделок с указанием количества и сумм, недостающих для того, чтобы достичь намеченных целей в срок. Внедрена панель управления для сотрудников, включающая опережающие показатели (кто сколько и каких действий в моменте сделал для достижения цели, кто на сколько и по каким показателям отстал), что помогает как руководителям (наглядность и конкуренция), так и самим сотрудникам. Компания выросла почти на 100% спустя год после внедрения. Под "внедрением" понимается программный комплекс, автоматизирующий решение указанных задач. Никакой ручной работы, только работа оператора с инструментом. Инструмент живой, переменные в нём корректируются под потребности клиента. Клиент на регулярной поддержке.
Решение: проанализирована база, выявлены закономерности, цикл сделок. База сегментирована по степени активности клиента и его обороту (сумма продаж данному клиенту за период). В CRM настроена автоматизация, чтобы статус и сегмент клиента менеджерам не приходилось менять вручную - всё вычисляется и меняется в системе автоматически. Настроены алгоритмы, которые показывают наглядно план приходов по действующим клиентам, прогноз по продажам потенциальным клиентам, резерв по неактивным клиентам и потенциальным клиентам (лиды). Всё выведено в панель управления (разновидность отчёта, включающая в себя целый ряд различных виджетов). Разработаны и внедрены алгоритмы планирования и отображения опережающих показателей и алгоритмы вычисления вектора отклонений от плановых показателей. Всё выведено в панель управления. Настроена BI-система (это и есть панель управления), интегрированы потоки данных из 1С и CRM, доделаны некоторые настройки в CRM-системе, разработан Telegram-бот для получения любых форм отчётов вручную, получения ключевых регулярных отчётов автоматически (по расписанию) и для ситуативного уведомления руководителей о событиях, требующих оперативной реакции.